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有多久沒碰到堵車了?有多久沒喝上冒著熱氣的咖啡,吃上生煎包了?這些熟悉的場景,冒著煙火氣的生活,慢慢回來了。一起聆聽,城市被喚醒的聲音。

 

借此疫情逐漸消退、春天已然到來的契機,英國高端清潔品牌ALKIMI攜手西柚媒體共同為“煥新城市”而努力,在一線城市人流聚集地——商圈場景率先發聲。以“大眾視角的文案,表達這座城市在生活恢復當下的內心獨白”,引爆話題熱點,全面打開品牌入駐國內市場的首發傳播聲量。

 

你看,春已至,花已開。ALKIMI和這個城市,都已經準備好了。

I'M READY。

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煥新“城市溫度”

塑造品牌情感文化內核

 

 

一場突如其來的新冠疫情,讓2020年開年整個社會的繁華喧囂被按下了暫停鍵。當生活原本的節奏被打亂,仿佛一切都落上了灰塵,到處都是灰蒙蒙的。于普通人而言,我們都渴望煥然一新的城市,滿懷期待人跡罕見的城市,恢復往日的喧囂繁華和車水馬龍。我們最期待的,可能就是之前我們一直忽略卻又一直在我們身邊最平凡不過的“煙火氣息”。

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ALKIMI品牌通過洞察2020年“疫情之下的期待”特殊語境與大眾進行溝通,以城市生活不同的場景為線索觸發共鳴,如城市地標、交通場景、工作場景、家庭場景、社交場景等,傳遞“熟悉生活煥然一新”的希冀。由此深度鏈接ALKIMI品牌全新入駐國內市場“I’m ready”的話題,順勢為品牌首發造勢。做到應景、應心之余,還賦予品牌更多的情感化,與潛在的核心消費者深度對話,喚起消費者對品牌的關注度,喚起消費者對疫情后身邊“城市生活煥新”的聯想。

 

“久違了,滿街的剎車燈。”

“久違了,車水馬龍的東方明珠。”

 

煥新“生活態度”

精準觸達車主家庭用戶

 

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2月19日,咨詢機構貝恩聯合阿里巴巴發布了一項報告,該報告對比今年正月初一至正月十三期間的消費數據后發現,家庭清潔用品的銷售額同比增長316%。
據調研機構凱度發布的《新冠肺炎疫情消費者調查報告》,48%的受訪者表示會在家用清潔用品上增加消費支出。從以上報告可見,消費者們對于“清潔”的生活態度也受疫情影響被刷新。
 車主家庭人群作為核心消費力人群,更加注重品質消費。且在當下出行安全受重視程度加深的情況下,車主家庭人群是“出行最自由人群”,故成為ALKIMI品牌的精準目標受眾。

 

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從營銷的基本理論來看,營銷的本質就是找痛點。

ALKIMI品牌深諳這一點,在疫情全球爆發的當下,對“清潔”“安全”的重視無疑是消費者最重要的訴求之一。ALKIMI抓住這個契機,除了激發強烈共鳴的感性文案,同時也通過理性的產品功能訴求,“薈萃自然能量,天然無毒配方”精準直擊目標消費者的痛點,為其全面入駐國內家庭清潔品牌市場打下了堅實的基礎,搶占后疫情時代的家庭清潔品牌關鍵詞。

 

煥新“消費熱度”

首發搶占城市核心場景

 

如果說消費活力標志著城市生活的復蘇,那么商圈熱度則折射出城市的發展狀態。疫情之后,作為城市核心消費場景的商圈流量率先恢復,所以當下對于品牌而言,搶占距離消費行為最近的商圈核心營銷場景,是搶占行業市場份額的重要路徑。 

 

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品牌方坦言,此次品牌傳播的角度,是希望他們能為城市、為大眾做些什么,帶來些什么,讓消費者感受到ALKIMI是一個有溫度的品牌。所以ALKIMI選擇了距離核心消費者“最近”的場景進行品牌廣告首發,攜手西柚媒體通過搶占一線城市超30+核心商圈及城市地標,在距離消費行為最近的流量入口全面攔截目標受眾,構建品牌高度認知。 

 


逐漸遠離疫情暴風眼下的人們,抖落一身風塵,努力煥新自己的生活。

 

我們于春天里,步履不停,不再停。所有的美好都正在路上。ALKIMI,即將抵達您的身邊。
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