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5月30日,京東2019年618全球購物節聯合西柚媒體的廣告宣傳已經全面上線。傳播主題為#你喜歡的在這里#,全面霸屏全國商圈車庫場景,搶占線下億級流量入口,2019京東第16個618蓄勢待發!

  

本屆京東618,堪稱史上規模最大。1000萬+人的投入籌備,將實現九成大牌攜數百萬份新品助陣,搶占中國新品首發高地。作為線下傳播的重要陣地,西柚媒體如何助力京東打響這場618的頂級流量之戰?
 

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在媒介化社會環境下,廣告沒有“有用”或“無用”的區別,只有“強連接”和“弱連接”的區分。西柚媒體通過人群共振、場景共振和規模共振,為京東618打造專屬的吸引力法則。

 

法則1:人群共振——車主圈層 強力連接
 

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作為這樣一場頂級的年中盛會,618每一年都火爆異常,成為電商行業與消費者的狂歡節。根據西柚VOC車主云數據顯示:87.6%的車主是電商平臺的重度使用人群。在這個信息爆炸的時代,如何精準找到目標人群,與消費者建立起深度的情感連接顯得尤為重要。

 

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《中國電商大促新趨勢報告》顯示,消費者在京東618期間購物最關注的是品質、品牌和價格。以車主為代表的新中產人群越來越注重精粹品質和意義消費,在電商購物時對品質的要求更高,一直以品質定位的京東電商也與西柚車主圈層追求的高品質消費需求高度契合,完成了京東618與車主精準人群的強力連接,使廣告傳播更簡單更有效。
 

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法則2:場景共振——商圈種草 實力圈粉

 

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選對場景才能讓傳播效果最大化。根據《2019中國消費趨勢報告》數據顯示,76.2%的消費者會感覺到焦慮。焦慮主要來源是工作、家庭責任、金錢和經濟形勢等。而對于消費者來說,商圈是休閑放松的絕佳場所,線下節日氛圍最濃厚的場景也非商圈莫屬,購物成為消費者的一種情緒發泄,商圈的狂歡氛圍最能緩解焦慮,更容易與消費者建立起深度情感連接。商圈購物人群同時也是京東電商的重度目標人群,助力京東618活動實現引流轉化。
 

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要問消費者在哪里更容易接受廣告,據CTR數據調研,商圈作為最接近消費終端的場景,相對辦公、住宅場景,76.28%車主人群更愿意在商圈氛圍接受廣告信息。隨著商圈車庫場景成為當下越來越多的網紅打卡聚集地,商圈車庫本身的“網紅”屬性也越來越強烈,更容易實現品牌的“種草”目標。從線下商圈到線上電商,西柚媒體助力京東618狂歡節熱度升溫。
 

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商圈車庫作為場景媒體的代表,深入城市內部,在復雜的媒體環境下,精準化實現廣告品牌落地,為品牌主攔截“留量”。也正式在品牌大的傳播節點上與其他場景進行協作傳播,實現規模化與精準化的媒體組合傳播,達到最優的傳播效果。
 

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法則3:規模共振——全民狂歡 燃動618
 

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本次京東618活動邀請火箭少女101代言,廣告畫面霸屏全國城市商圈車庫,全國范圍同步上線,實現了全國商圈車庫場景的全覆蓋。通過全國人氣商圈,深度觸達高消費力和高消費需求人群。
 

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本輪傳播預估影響超5000萬車主人次,真正實現規模共振。京東率先搶占線下流量洼地,保證活動的強勢發聲,實現全民狂歡,燃動618。
 

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此次京東618聯手西柚商圈車庫媒體,加足馬力打造618購物狂歡趴,勢必將引起口碑裂變,讓熱度指數持續升溫!
 

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