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“據聯商網&搜鋪網大數據研究中心統計,2018全年中國新開業商圈數量共533個。近三年來,商圈業態隨消費升級不斷發展,以餐飲、親子、生活服務類的體驗型業態年均增長率達4%-5%,商圈成為人們日常社交、娛樂、休閑的第一大場所。

 

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隨著商圈業態發展,內部品牌也日益豐富起來,同時也伴隨著品牌同質化競爭問題的到來。都9102年了,你還問我商圈內部品牌是怎樣跨越流量到留量的距離?

 

01

打造場景共振 吸引特定人群

 

WIFIPIX線下大數據中心研究報告表明,上海區域商圈到訪人群中有車一族占比高達47%。一二線城市中車主人群更是商圈中高端消費力的主要貢獻來源。

商圈作為消費終端是天然的消費場景,而商圈車庫是連接品牌與消費者之間距離最短的場景,是內部品牌與消費者對話的首選。

 

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商圈內部品牌通過在車庫場景連接需求來吸引核心消費力群體,將“吃喝玩樂”的訴求點直接呈現在消費者面前,打造場景的體驗共振,增強消費者對品牌的關注度。

 

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02

建立情感連接 激發消費興趣

 

在新媒體迅速發展的環境下,消費者越來越排斥硬廣告,同時根據研究表明大約80%的人更愿意接受有趣的有意義的廣告內容,而不僅僅是品牌的包裝。

 

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商圈內部品牌也掌握了這一特性,通過“生動的畫面、走心的文案”建立與消費者的情感共鳴,培養用戶對品牌的感情和忠誠度,從而提高品牌的口碑,激發受眾的消費興趣。

 

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03

鎖定傳播C位 促進時機轉化 

 

場景營銷時代,除了搶占硬核場景,關鍵位置的影響力也是不容小覷。

 

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商圈內部品牌大多都擁有“即時性消費”的特點,品牌利用車主人群的行車軌跡習慣將廣告投放在商圈車庫的出入口通道、電梯等候廳等,使得品牌可以100%觸達目標受眾,且近距離的觀看廣告畫面更具有沖擊力,助力品牌完成最后一公里的導流。

 

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數據表明,在傳統媒體廣告被沖擊而日趨式微的同時,商圈媒體的市場份額卻在逐年增長。商圈車庫廣告以“場景影響力+情感共鳴性+時機轉化度”的營銷模式助力品牌擊破受眾心理壁壘,建立獨特消費體驗。


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