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數據表明,30%的交通擁堵問題是由停車難造成的,日常有48%的車輛須在車場排隊。“停車難”已然成為常態性交通問題。但是這其中的緣由除了停車位缺口率問題外,更嚴重的是停車場的平均空置率超過50%,這使得停車資源浪費現象加劇。

 

那么,如何有效解決停車難的問題?

 

你需要一輛雪佛蘭科魯澤。西柚媒體聯合雪佛蘭科魯澤&網易聯合打造史上最痛快停車場,帶你領略痛快停車!

 

在傳統廣告時代,消費者的行為模式是AIDMA,但是現在是移動互聯時代,這個時代的最大特征,是信息大爆炸和產品大爆炸。這直接導致了消費者的注意力空前稀缺,因此消費者行為模式有了質的變化,演變成了SIPS。雪佛蘭科魯澤自上市以來,迅速在各大平臺登錄。為了拉近與消費者的距離,雪佛蘭科魯澤直指線下大流量商圈,利用車庫場景聚焦停車問題,強化互動體驗,使得品牌進一步深入人心。

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Sympathize

聚焦車庫 停車困難引起共鳴

 

車庫主要針對的是“有車一族”,商圈車庫是家庭人群的重要休閑出行場景,場景接觸頻率高,其中有35%的車主人群是商圈購物的重度人群。同時,商圈車庫擁有線下超高流量,車庫大牌是天然封閉空間內的強攻媒體。

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雪佛蘭科魯澤聚焦車庫,瞄準商圈大流量,將“停車難”的痛點直接呈現在消費者面前。以“情感共鳴+場景曝光+體驗營銷”為線索模式,核心在于用車庫場景連接消費者,與消費者形成互動體驗、在體驗中完成吸引消費行為。

 

Identify

霸屏地標 K11大IP強勢留量

 

場景營銷時代,每個承載傳播場景的場所都是一個IP。上海K11致力于打造最大的互動藝術樂園、最具舞臺感的購物體驗、最潮的多元文化社區樞紐,是一個充滿知名度和影響力的IP。根據其藝術特性以及入駐品牌的調性,有效的網羅了全市有品位、有經濟、有追求的消費人群。這群人具有高粘性和高行動力,更容易將內容力轉化為消費力,是品牌需要“留量”的代表性人群。雪佛蘭科魯澤選擇上海K11地標性大IP車庫,聚焦消費人群的注意力、高效傳遞品牌理念,作為傳播引爆燃點,精準傳遞“痛快停車”的品牌理念,從而達到事半功倍的效果。

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Participate

場景營銷 互動體驗嗨翻全場

 

場景為消費者和品牌搭起橋梁,利用創意的創景形式,勾起人們深藏于內心的渴望,將品牌內容與用戶的情感心智形成有效鏈接。雪佛蘭科魯澤圍繞車主進入車庫的動線軌跡,以“痛快挑戰+創意場景+文案”關聯用戶的情感,瞄準消費者的購車痛點。

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雪佛蘭科魯澤在上海K11 9層停車場設置六個最難停車位,邀請現場人群進行挑戰。現場更有雪佛蘭科魯澤真車登場,痛快操控、強勁動力、運動底盤,用實績告訴大家“停車也可以很痛快”!

 

 

 

雪佛蘭科魯澤外有專屬運動時尚造型,顏值外漏;內有四輪獨立懸掛運動調教底盤,夠穩敢停;前有百公里加速9.9秒;后有標配ESC電子車身穩定系統,全方位保證駕駛感和尊崇感。活動現場利用周邊色調鮮明的整包設計和風趣幽默的走心文案營造專屬場景的氛圍,讓目標人群從精神層面感受到品牌傳遞的理念與價值觀,從而引發受眾關注和社交分享。

 

Share&Spread

二次傳播 共享裂變引爆全城

 

在消費者深度體驗到汽車性能的同時,口碑也就開始自然發酵。這正是雪佛蘭科魯澤此次場景營銷的最大價值所在。通過吸引線下消費者的互動體驗,讓消費者切實體驗到雪佛蘭科魯澤的一系列優勢的同時,也完成了口碑的傳播和打造,實現了針對消費人群的精準口碑營銷。

 

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此次聯合活動在大商圈消費圈層中迅速升溫,為品牌帶來超高的有效曝光,形成口碑裂變,完成了超預期的傳播效果。在應對消費升級變化,各個汽車品牌都在主打年輕、運動和智能的產品標簽,但雪佛蘭科魯澤打得更徹底更痛快!

 

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在時間碎片化和媒體形式多元化的趨勢下,越來越多的汽車品牌越來越注重用戶行為場景,通過營造場景化的品牌感受和體驗,使得品牌能高效傳播。西柚媒體開啟了全國汽車場景營銷戰,通過整場定制式車庫全場景營銷,迅速提升品牌影響力和品牌服務力。

 
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