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第25屆中國國際廣告節于2018年9月27日-29日在冰城哈爾濱盛大舉行,西柚媒體作為中國車庫場景營銷領軍者受邀出席本屆廣告節。

 

解碼超級用戶 重構場景價值

 

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9月28日上午, 2018年中國品牌創新論壇于哈爾濱國際會展中心旁的華旗禮堂隆重召開,西柚媒體董事長兼CEO吳育懷、資深廣告傳媒專家田濤、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛、魯花集團CMO初志恒、廣告人文化集團首席戰略官周偉等傳媒界資深重磅嘉賓悉數到場,現場解碼及深度解讀超級用戶特質,共同探討深挖場景傳播價值,為現場觀眾和品牌主帶來干貨滿滿的精彩分享。

 

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“當傳播從狩獵時代進入農耕時代,這也是傳播從流量思維向超級用戶思維強勢轉變。”西柚媒體董事長兼CEO吳育懷先生現場如是解讀。超級用戶擁有超級消費力和超級影響力,而車主作為新中產標配身份,也將成為越來越多品牌的超級用戶。新時代品牌傳播之道,在于搶占超級用戶心智,并在關鍵場景引爆,車庫成為搶占超級用戶心智的新戰場。大平臺才有大影響、新技術才有新體驗、好創意才有好轉化,作為1000+知名品牌的共同選擇,西柚媒體將打造一個開放式平臺,針對超級用戶群體為品牌主提供場景傳播支持。

 

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田濤老師認為,場景化營銷是最時髦、最熱點的營銷方式,而西柚媒體作為場景化營銷代表,是今天面對超級消費者的主流媒體。

 

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陳剛教授從大戶外傳播平臺的價值上詳細解讀車庫場景的屬性。他認為,有車是評價生活消費標準的重要指標,車庫也成為人們高頻進出的高價值場景。車庫作為大公共傳播平臺,相較于互聯網的個人傳播,大公共傳播平臺性價比更優。更由于特殊屬性使車庫場景成為戶外廣告傳統營銷的最后一塊綠地。此外,陳剛教授從增強公益文化內容輸出、加強大數據的積累和分析、基于數據進行個性化場景化的投放、程序化創意+程序化購買的四個方向上對西柚媒體提出重要建議。

 

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在碎片化溝通的今天,初總認為我們擁有被塞滿信息的超級眼睛和超級耳朵,但品牌僅僅傳送、傳達信息是不夠的,因為在平臺上如果不能構建品牌與用戶之間對話,形成傳遞、傳送、傳達的鏈路,是解決不了品牌到用戶的閉環問題。作為品牌主來講一定要播種,一定要有收獲,品牌和用戶之間的對話可能性才存在,所以傳播學和營銷學要做結合,完成傳輸、傳播、傳遞、到達,才是真正的傳播升級。

 

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周偉老師從四個角度解讀西柚價值。一是人群和關系,二是位置和環境,三是時機和狀態,四是心態和情景。車庫是高頻接觸、必達的,同時需要等待的,這個過程當中可能出現各種聯絡,它是一個入口,下一個入口有很多不確定性,所以機會無限、場景無限,能夠創造很多的引流。

 

西柚車庫場景沉浸式體驗館精彩亮相

 

在本屆中國國際廣告節上,西柚媒體在會展中心B館B22展位獨家打造車庫場景沉浸式體驗館,并攜融合多項黑科技于一體的最新創意產品——車庫巨幕投影精彩亮相。短短三天時間里,西柚媒體以最貼近車庫場景感的設計風格吸引了眾多與會嘉賓和品牌主關注。展廳內參觀者絡繹不絕人氣火爆,來自全國各地的嘉賓對西柚媒體表現形式表示高度認可,品牌主們更是對車庫巨幕投影的創新形式表達出濃厚興趣。

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西柚車庫場景案例斬獲2018廣告主獎盛典多項金獎

 

廣告節同期舉辦的2018廣告主獎盛典中,西柚媒體攜手彈個車、廣汽傳祺共同打造的車庫場景精彩營銷案例,榮耀斬獲“2018年度金牌案例·深度營銷類”、“2018年度金牌案例·品牌塑造類”。西柚媒體憑借自身突出表現榮獲“2018廣告主盛典年度金伙伴”稱號。

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未來,西柚媒體將專注車庫場景打造,聚焦車主超級用戶,掘金新中產最大的線下流量入口,為中國廣告市場貢獻自己的力量。

 

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西柚媒體,車庫場景營銷領軍者,占據新中產最大的線下流量入口——車庫場景。前瞻布局全國TOP50城市,超過1500個核心網點資源,戰略合作眾多知名商業,構建“購物中心+大型交通樞紐+城市地標”車主立體傳播網。西柚媒體已成功合作1000+知名品牌,覆蓋互聯網、新零售及本地化商戶等眾多行業頭部客戶,業務年增長超300%,穩居細分領域第一,成為新中產終端傳播引爆器。

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